Primul premiu internațional câștigat de BroHouse la Pentawards
Un ambalaj bun se vede. Un ambalaj foarte bun vinde. Un ambalaj premiat la Pentawards face ambele lucruri și mai spune ceva: că în spate există strategie, curaj și execuție clară.
În 2020, la Gala Pentawards din Londra, BroHouse, agenție de branding din București, a obținut trofeul Bronze pentru designul de ambalaj al pateurilor vegetale SanoVita. Este una dintre cele mai importante recunoașteri internaționale în packaging design și confirmă faptul că munca făcută în România poate concura la cel mai înalt nivel.
Pentawards: standardul global în packaging design
Pentawards este prima și singura competiție internațională dedicată exclusiv designului de ambalaj. Pentru orice agenție de branding, este un reper clar de calitate. Competiția reunește anual peste 2.000 de înscrieri din peste 60 de țări. Juriul este format din specialiști cu experiență din agenții globale și companii precum Amazon, Microsoft, PepsiCo, Carrefour sau Superunion.
Un premiu Pentawards nu este despre trenduri. Este despre idei clare, execuție corectă și impact real la raft. Tocmai de aceea, recunoașterea obținută de BroHouse poziționează agenția ca agenție de branding premiată internațional, cu un portofoliu relevant și solid.
BroHouse, agenție de branding din București cu recunoaștere globală
BroHouse este o agenție de branding din București specializată în strategie de brand, identitate vizuală, logo design și packaging design. Abordarea este una clară: fiecare decizie vizuală trebuie să pornească din poziționare și să rezolve o problemă reală de business.
Horia si Costin Oane – Gala Pentawards din Londra
Premiul Pentawards confirmă această abordare. Nu vorbim despre un exercițiu estetic, ci despre un sistem de ambalaj care funcționează într-un context competitiv, într-o categorie aglomerată și sensibilă la preț și diferențiere.
Contextul proiectului SanoVita
SanoVita este un brand cunoscut în România, cu o poziționare clară în zona de alimentație vegetală. Portofoliul de pateuri vegetale a fost lansat la începutul anului 2019 și avea nevoie de un design de ambalaj care să facă trei lucruri simple, dar greu de obținut în același timp:
-
să păstreze ADN-ul vizual al brandului
-
să aducă diferențiere clară la raft
-
să poată susține extinderea portofoliului
Categoria de pateuri este una dominată de convenții vizuale. Multe produse arată la fel. Provocarea a fost să creezi ceva recognoscibil, fără să rupi legătura cu brandul-mamă.
Strategia din spatele packaging designului
Înainte de design, a fost strategie. Echipa BroHouse a pornit de la o întrebare simplă: ce rol are ambalajul în decizia de cumpărare?
Răspunsul a dus la un concept vizual bazat pe claritate și impact. Ambalajul trebuia să fie reclamă la raft. Să fie ușor de citit. Să transmită natural, vegetal, onest. Soluția a fost construită în jurul a două ilustrații principale, câte una pentru fiecare gamă: linte roșie și bob. Ilustrațiile au rol funcțional, nu decorativ. Ele explică produsul dintr-o privire și ajută consumatorul să facă rapid diferența. În cazul SanoVita, identitatea vizuală existentă a fost respectată. Logo-ul, cromatica și structura informației au rămas coerente. Noutatea vine din modul în care sunt puse în scenă.
Design de ambalaj SanoVita recunoscut internațional
Ilustrațiile aduc personalitate. Layout-ul creează ordine. Tipografia este lizibilă, fără artificii inutile. Totul este gândit pentru raft, nu pentru prezentări interne.
Lecții din proiectul SanoVita pentru brandurile din România
Acest proiect oferă câteva lecții clare pentru orice brand:
-
Strategia vine înainte de design.
-
Ambalajul trebuie gândit ca sistem, nu ca obiect singular.
-
Diferențierea reală vine din claritate, nu din exces vizual.
-
Curajul clientului face diferența.
Aceste principii sunt valabile indiferent de categorie sau piață.
Declarațiile echipei BroHouse
„Această distincție ne oferă recunoaștere internațională, mai ales când vine din partea celei mai importante competiții dedicate exclusiv packaging designului. Pentru a ajunge aici, ai nevoie de un client curajos, dispus să susțină o soluție creativă clară. Împărțim acest trofeu cu SanoVita.”
– Costin Oane, Creative Director BroHouse
„Designul de ambalaj trebuie să spună o poveste care vinde. Este reclama ta la raft. Conceptul creat a fost gândit să susțină execuțional întregul portofoliu de produse pentru cele două game de pateu vegetal.”
– Horia Oane, Co-Fondator BroHouse