DESIGN DE AMBALAJ ȘI ETICHETE
Ambalaje premiate la Pentawards, gândite să vândă la raft, nu doar să arate bine.
Ce include designul de ambalaj la BroHouse
Un ambalaj are două sau trei secunde ca să fie ales. În acest timp, cumpărătorul nu citește. Recunoaște o culoare, o formă, o promisiune. Designul de ambalaj bun nu decorează produsul, ci îl face ușor de găsit, ușor de înțeles și greu de confundat cu ce stă lângă el pe raft.
La BroHouse, un proiect de design de ambalaj include:
- Audit de raft și analiza concurenței: cum arată categoria, ce convenții are și unde e loc de diferențiere.
- Strategie și arhitectura gamei: cum se recunosc produsele între ele, de la primul SKU la al cincizecilea.
- Concept creativ: două sau trei direcții vizuale, testate în contextul real al raftului.
- Design pe toate formatele: etichetă, cutie, pungă, doză, flacon, ambalaj secundar și de transport.
- Ierarhia informațiilor obligatorii: spațiu, ordine și lizibilitate pentru textele legale pe care le furnizează producătorul.
- DTP și fișiere de tipar: pregătirea pentru producție, teste de print și supervizarea primului tiraj.
- Vizualizări 3D: pentru prezentări, listări în retail și magazine online, înainte ca ambalajul să existe fizic.
Master packaging pentru portofolii. Când un brand are zeci de produse, fiecare ambalaj nu poate fi un proiect separat. Construim un concept suficient de generos încât să susțină tot portofoliul: aceleași reguli de culoare, tipografie și compoziție, cu diferențe clare între subcategorii. Rezultatul este un brand care se vede ca un bloc pe raft, iar consumatorul îl recunoaște imediat, indiferent de produs.
Etichete care vând, nu doar informează. Designul etichetei este strategic: claritate, lizibilitate și impact emoțional, în această ordine. Fiecare detaliu, de la mărimea numelui de produs la poziția beneficiului principal, este ales ca să ajute cumpărătorul să decidă repede.
Cum citește cumpărătorul un ambalaj. De la doi metri, vede culoarea și forma. De la un metru, vede numele și categoria. Abia în mână citește beneficiile și detaliile. De aceea construim ierarhia în această ordine: un semn puternic, recognoscibil de departe, apoi numele produsului, apoi promisiunea principală, apoi restul. Un ambalaj care încearcă să spună totul la aceeași mărime nu spune nimic. Testăm fiecare concept în fotografii de raft reale, lângă concurenți, nu doar pe ecran, pe fundal alb.
Materiale și producție, gândite de la început. Un design frumos care nu poate fi tipărit corect pe materialul ales este un design ratat. Încă din etapa de concept ținem cont de suport (carton, folie, sticlă, metal), de numărul de culori, de finisaje și de constrângerile liniei de producție. Când clientul vrea să reducă plasticul sau să treacă la materiale reciclabile, adaptăm designul la noile constrângeri, fără ca brandul să-și piardă recunoașterea.
Ambalajul aplică regulile identității vizuale a brandului. Când lucrăm la ambele, totul este coerent de la început.
Pe ce industrii lucrăm, cât durează și cât costă
Industrii. Fiecare categorie are propriile reguli de raft. Am lucrat în:
- Alimentar: Frigane (produse congelate), Pizzeta (blat de pizza), GoBar (batoane proteice), Barko, Teriani (ciuperci deshidratate).
- Cafea și băuturi: Del Conte, Turabo, Sordony (țuică și pălincă).
- Suplimente și farma: Crida Pharm, SanoVita.
- Produse de casă: Spumos (detergent lichid).
Primul produs sau un portofoliu întreg. Pentru un antreprenor la primul produs, ambalajul este adesea tot brandul: pe el se vede numele, logo-ul și promisiunea. De aceea lucrăm atunci împreună pe naming, identitate și ambalaj, ca lansarea să pornească dintr-un singur sistem. Pentru branduri cu portofolii mari, provocarea e alta: ordinea. Zeci de produse create în ani diferiți, de echipe diferite, trebuie aduse sub aceleași reguli, fără să fie pierdut ce recunoaște deja cumpărătorul.
Cât durează. Orientativ, între 6 și 10 săptămâni pentru o linie de produse, inclusiv testele de print. Un singur produs sau o etichetă poate fi gata mai repede. Un portofoliu mare, cu master packaging și zeci de SKU-uri, se livrează pe etape.
Cât costă design de ambalaj în România. Prețurile din piață variază mult, pentru că sub același nume se vând lucruri diferite. Orientativ, în 2026:
- Etichetă simplă, la freelanceri: aproximativ 300–1.000 €.
- Studiouri de design: aproximativ 1.500–5.000 € pe produs sau pe linie.
- Agenții cu strategie, master packaging și DTP: de la aproximativ 5.000–8.000 € pe linie, mai mult pentru portofolii mari.
Prețul depinde de numărul de produse (SKU-uri), de formate, de nevoia de strategie sau naming, de ilustrație și fotografie și de volumul de DTP. Pentru o estimare corectă, scrie-ne câteva rânduri despre produs.
De ce BroHouse. Ambalajele noastre concurează cu branduri internaționale pe același raft și au fost premiate pe aceleași scene. La Pentawards, cea mai importantă competiție de packaging din lume, BroHouse a câștigat Bronze în 2020 (SanoVita), Bronze în 2022 (Crida Pharm) și Silver în 2026 (Pizzeta). Pizzeta și Spumos au câștigat Silver la Dieline Awards 2026, la New York. Proiectele sunt conduse direct de fondatori, iar ambalajul și identitatea sunt gândite împreună. Toate premiile sunt pe pagina premii.
PROCESUL NOSTRU PENTRU DESIGN DE AMBALAJ
Un ambalaj bun vorbește înainte ca brandul să spună ceva.
Audit de raft și strategie
Analizăm categoria, concurența și felul în care alege cumpărătorul.
Arhitectura gamei
Stabilim cum se recunosc produsele între ele, pe tot portofoliul.
Concept creativ
Propunem două sau trei direcții, testate pe raftul real.
Design pe toate formatele
Etichete, cutii și ambalaje secundare, cu textele obligatorii la locul lor.
DTP și tipar
Fișiere finale, teste de print și supervizarea primului tiraj.
Întrebări frecvente despre design de ambalaj
Ce include serviciul de design de ambalaj?
Audit de raft, strategie și arhitectura gamei, concept creativ, design pe toate formatele (etichetă, cutie, pungă, flacon), ierarhia informațiilor obligatorii, vizualizări 3D, DTP, fișiere de tipar și supervizarea primului tiraj.
Cât costă designul unui ambalaj în România?
Orientativ, în 2026: o etichetă simplă la freelanceri costă aproximativ 300–1.000 €, studiourile de design cer 1.500–5.000 € pe produs sau linie, iar agențiile cu strategie, master packaging și DTP pornesc de la aproximativ 5.000–8.000 € pe linie. Prețul depinde de numărul de produse, de formate și de volumul de lucru.
Cât durează un proiect de design de ambalaj?
Orientativ, între 6 și 10 săptămâni pentru o linie de produse, inclusiv testele de print. O singură etichetă poate fi gata mai repede, iar un portofoliu mare se livrează pe etape.
Ce este master packaging și când am nevoie de el?
Master packaging este un concept vizual comun pentru tot portofoliul, cu reguli clare pentru fiecare subcategorie. Ai nevoie de el când ai mai multe produse sau plănuiești să lansezi altele, ca brandul să fie recunoscut ca un întreg pe raft.
Puteți face doar designul etichetei?
Da. Putem lucra doar pe etichetă, pe un ambalaj existent sau pe o linie nouă. Recomandăm totuși o scurtă analiză a raftului înainte, ca eticheta să se diferențieze de concurență.
Faceți redesign pentru un ambalaj existent?
Da. Uneori e suficient un refresh care păstrează elementele recunoscute de clienți. Alteori produsul are nevoie de un rebranding complet. Îți spunem sincer care e cazul după analiza raftului.
Cine răspunde de informațiile obligatorii de pe etichetă?
Conținutul legal (ingrediente, valori nutriționale, alergeni, avertizări) este furnizat și validat de producător. Noi ne asigurăm că aceste informații au spațiul, ordinea și lizibilitatea potrivite în design.
Lucrați direct cu tipografia sau cu producătorul de ambalaje?
Da. Pregătim fișierele de tipar, facem teste de print și supervizăm primul tiraj, ca ambalajul să arate în magazin exact ca în design.
Lucrați și cu branduri mici sau la primul produs?
Da. Lucrăm cu antreprenori la primul produs, cu IMM-uri și cu branduri naționale. Pentru un produs nou, un ambalaj bine făcut de la început costă mai puțin decât un redesign după lansare.
Proiectați ambalaje și pentru export?
Da. Construim ambalaje care funcționează pe piețe diferite, cu spațiu pentru mai multe limbi și cu atenție la convențiile vizuale ale fiecărei categorii.
Ce trebuie să pregătesc înainte de primul brief?
O descriere a produsului și a cumpărătorului, lista de SKU-uri și formate, canalele de vânzare, concurenții principali, bugetul orientativ și termenul de lansare. Restul îl clarificăm împreună.
Ce premii au câștigat ambalajele BroHouse?
Trei premii Pentawards: Bronze 2020 (SanoVita), Bronze 2022 (Crida Pharm) și Silver 2026 (Pizzeta). În 2026, Pizzeta și Spumos au câștigat și Silver la Dieline Awards, la New York.