Noul rebranding își are rădăcinile în trecut și este inspirat de viitorul său

După o absență de ceva ani, provocarea noastră a fost de a regândi brandul Turabo pentru a-l readuce în atenția cumpărătorilor și a asigura business-ului dezvoltare pe termen lung, prin posibilitatea de a se extinde în mai multe categorii.

În timp ce am urmărit rezolvarea problemelor de vizibilitate, modernizare și coerență de-a lungul tuturor manifestărilor de brand, întreg procesul de rebranding și-a propus să semnalizeze mai bine noul design de ambalaj și statutul brandului Turabo. Este doar o nouă șansă de a fi mai bun, mai inovator, mai complet. Este o dovadă de maturitate și respect pentru consumatori.

Familiaritatea reproduce încrederea

Noua soluție de logo design „Turabo” permite o articulare a filosofiei pe care s-a construit brandul Turabo, fondat încă de la începutul anilor 2000. Redesign-ul logo-ului „Turabo” păstrează autoritate câștigată in cei 20 de ani. Ne-am dorit să păstrăm toate legăturile emoționale ale publicului cu brandul Turabo. Noul redesign rămâne în gradul de recunoaștere și familiaritate a consumatorului. Am păstrat anatomia & personalitatea fiecărei litere din construcția mărcii verbale „Turabo”.

• înălțimea blocului de caractere
• axa de înclinare specifică vechiului logo
• vezi litera „T” „u” „b” „o”
• spațierea literelor (kerning)
• color coding (rosu vs negru)
• family font: Script

Tipografia creată îmbunătățește lizibilitatea, întărește comunicarea vizuală si permite o funcționalitate flexibilă într-o varietate de medii și aplicații. Noua identitate ne-a permis să construim arhitectura & manifestarea brandului Turabo: packaging, print collaterals, signalistică, comunicare internă & externă, etc.

Provocarea e mai frumoasă când ai un produs bun

O cafeaua bună nu este doar o simplă băutură; experiența fiecărei cafele Turabo are puterea de a ne face diminețile și zilele, și mai bune. Timp de peste un deceniu, Turabo a învățat să iubească cafeaua ca o sursă de inspirație și, nu în ultimul rând, cafeaua aduce oamenii mai aproape. Pauza de cafea oferă șansa colegilor de muncă să discute, să se cunoască mai bine și să creeze legături mai strânse.

Mesajul fondatorului Tudor Niculescu: „Angajamentul nostru continuă cu cea mai bună atitudine, toată grija și așteptând cu nerăbdare să mergem înainte, pentru că ne dorim și avem nevoie de o lume mai bună. Turabo este întotdeauna despre oameni. Și acești tineri uimitori sunt cei care ne fac ceea ce suntem. Scopul nostru nu este să construim o afacere în jurul cafelei; este de a transforma papilele gustative ale prietenilor noștri cu arome decadente atât surprinzătoare, cât și atemporale. Dacă doar unul dintre prietenii noștri este suficient de motivat pentru a-și urma visele, atunci vedem munca noastră ca un succes!„

Design de ambalaj cu pricepere si cu suflet

Ne-am dorit o declarație îndrăzneață & premium, care să se coreleze cu poziționarea identificată pentru Turabo și a gamei diverse de capsule de cafea. Fiecare design de ambalaj de cafea este ilustrată într-o soluție autentică și originală, inspirată și creată din referințele arhetipului Explorator. Fiecare ambalaj de cafea transmite o poveste individuală, căutând mereu piesele specifice & autentice.

Soluția de design de ambalaj castigătoare este modernă și prietenoasă, capabile să obțină o diferențiere majoră de restul produselor din competiție. Noul aspect își propune să se îndepărteze de viziunea produsele de cafea tradiționale & plictisitoare, ci dimpotrivă transmite o atitudine care să îi inspire pe consumatori să creadă în noile produse Turabo.

Concept unitar fidel direcției strategice consacrate

Pentru un portofoliu de 15 produse, coerența vizuală este necesară pentru a-i conduce pe consumatori către recunoașterea imediată a brandului Turabo. A fost necesară dezvoltarea unui concept suficient de generos încât să poată susține execuțional întregul portofoliu de 15 produse. Fiecare produs a primit identitatea sa cromatică și de semnificație, toate produsele fac parte din aceeași abordare conceptuală, reunind toate soluțiile vizuale sub un singur concept unitar. Flexibilitatea master packaging-ului permite continuarea și mărirea portofoliului Turabo cu noi sortimente de cafea.

Brand Slogan: “Liquid Optimism”

Această nouă identitate și narațiune a fost însoțită de o strategie de ton al vocii în concordanță cu valorile de bază ale brandului: optimist, încrezător, ironic și direct. Un concept simplu, ușor de adaptat la diverse nevoi de comunicare și contexte. Noua platformă de comunicare „Liquid Optimism” încapsulează o doză mare de inteligență lingvistică. Mesajele au fost construite pentru a vorbi pe limba iubitorilor de cafea concentrându-se pe credințe și nu pe intenții.

Roșu cel mai important semnalizator de brand

Paleta noastră de bază cuprinde roșu, negru și alb. Combinația inseparabilă de negru și roșu este folosită predominant în orice formă de marketing și packaging.

• Culoarea roșie: roșul nostru este iconic. Este bunul nostru cel mai identificabil, de la culoarea șorțurilor noastre până la logo-ul nostru. Roșul este folosit cu moderație, accentuând paleta simplă, încrezătoare.
• Culoarea negru: suntem un brand premium, care utilizează culoarea într-un mod contemporan, sofisticat. Culoarea neagră este o sărbătoare a cafelei, evocând un sentiment de companie încrezătoare, care își prețuiește clienții și calitatea produselor sale.
• Culoare albă: o piesă de bază a mărcii și logo-ului nostru. Culoarea albă aduce prospețime și echilibru logo-ului Turabo în diverse contexte de comunicare.

Comunicarea de brand

Oamenii tind să se simtă copleșiți de procesul de luare a deciziilor. A fi într-o dispoziție bună este esențial pentru a analiza și a alege între alternative, în orice aspect al vieții: viața amoroasă, familie, muncă și prietenii. Nu vei ajunge departe dacă ești nervos sau „grumpy” tot timpul. Cu toții avem parte de zile proaste, dar menținerea unei mentalități pozitive ne oferă claritate și entuziasm.

Limbajul informal adaugă un sentiment de accesibilitate, iar puterea repetiția construiește încredere și crește gradul de conștientizare.

Manual de brand nu e un moft, e o necesitate

Manualul de brand este un instrument care ajută la aplicarea corectă a identității de brand „Turabo”.  Documentul creat stabilește un set de reguli care să permită crearea viitoarelor materiale capabile să transmită coerent și unitar identitatea brandului în comunicarea internă și externă. Conține specificații tehnice privind comunicarea scrisă, principii de design (utilizarea logo-ului, a fonturilor și a culorilor) dar și restricții privind folosirea elementelor într-un mod incorect, cu scopul de a crea o imagine clară și recognoscibilă a brandului în rândul categoriilor de public.