Vegie Life – Design de ambalaj pentru pateu vegetal

Bronz – Pentawards 2020. Designul de ambalaj Vegie Life pentru SanoVita a câștigat trofeul de Bronz la Pentawards, cea mai importantă competiție mondială de design de ambalaj.

Din 1995, SanoVita aduce pe piața românească produse sănătoase și de calitate. În portofoliul SanoVita s-a alăturat un nou brand de pateu vegetal, Vegie Life. Provocarea a fost să construim un design de ambalaj pentru pateu vegetal consecvent și distinct la raft, care să susțină întregul portofoliu de produse pentru cele 2 game: Linte roșie și Bob.

Trofeul de bronz Pentawards 2020 pentru SanoVita și BroHouse, între caserole Vegie Life cu pateu de linte roșie și de bob.

Provocarea e mai frumoasă când ai un produs bun

Provocarea din brief-ul primit de la SanoVita nu a fost să livrăm un „design drăguț”, ci să găsim o soluție flexibilă de design de ambalaj pentru un portofoliu de 4 pateuri în fiecare dintre cele 2 game de produs: Pateu din linte roșie și Pateu de bob. Probabil cel mai dificil aspect al proiectului, și principalul factor de succes al direcției de design, a fost reunirea tuturor sub-categoriilor de pateuri sub un concept unitar.

Ca să îndeplinim acest obiectiv, am dezvoltat un concept grafic suficient de generos încât să susțină întregul portofoliu de produse pentru cele 2 game de pateu vegetal: Linte roșie și Bob. Conceptul nu se limitează la culorile alese pentru fiecare gamă, ci include și un design de ambalaj distinct pentru fiecare produs. Fiecare pateu are un design care îi evidențiază caracteristicile și, totodată, contribuie la consolidarea brandului Vegie Life.

Pateu de bob cu măsline SanoVita Vegie Life, capac bleu cu un coș de nuiele gravat, plin cu măsline verzi.

Pateu de linte roșie cu mărar SanoVita Vegie Life, capac kraft cu o căruță gravată încărcată cu mărar.

Design de ambalaj: sunt eu, produsul tău!

Designul de ambalaj trebuie să spună o poveste care să vândă: este reclama ta la raft. Într-un supermarket, un ambalaj are la dispoziție mai puțin de 3 secunde ca să atragă atenția consumatorului. De aceea, „pariul” BroHouse a fost un design de ambalaj care să devină el însuși un simbol.

Conceptul din spatele master packaging-ului a fost cel de „gusturi de altădată”, readus într-un produs curat, natural și sănătos, o promisiune respectată de brandul SanoVita încă din 1995. Cele 2 ilustrații vin dintr-un timp îndepărtat, coșul de nuiele și căruța țărănească, și trimit la beneficiile celor 2 game de produs Vegie Life. Am gândit pentru fiecare pateu un design de ambalaj propriu, păstrând elementele care identifică brandul și oferindu-i, în același timp, diferențiere în portofoliu și la raft.

Fiecare etichetă rămâne în soluția de „master packaging” și păstrează totuși elemente specifice fiecărui produs, fără să afecteze recunoașterea și familiaritatea brandului Vegie Life.

Șase caserole SanoVita Vegie Life așezate în diagonală, alternând pateuri de linte roșie și de bob, lângă ardei, măsline și mărar.

Simplitate și gust bun

Am realizat un design de ambalaj simplu, curat și ușor de înțeles, care se remarcă în categorie prin eleganță. Pentru vizibilitatea brandului Vegie Life la raft nu a fost nevoie de un ambalaj extravagant și aglomerat, ci de simplitate. Culorile și elementele grafice sunt în armonie cu identitatea brandului Vegie Life și transmit clar mesajul despre calitatea produselor. Astfel, ambalajul nu doar protejează produsul, ci comunică și avantajele și valorile brandului, întărind legătura cu SanoVita și construind încredere și fidelitate pe termen lung.

Trei caserole SanoVita Vegie Life în levitație: linte roșie cu ardei, bob cu măsline și linte roșie cu mărar.

Șapte caserole SanoVita Vegie Life așezate în cerc, cu arome de linte roșie și de bob, pe fundal verde închis.

Produse naturale, culori naturale

Culoarea și designul de ambalaj sunt două elemente esențiale în comunicarea celor două game de pateuri. Maroul, culoarea pământului, a revenit pateului din linte roșie, iar albastrul, pateului de bob. Cele 2 culori marchează diferența dintre game și fac alegerea la raft mai ușoară, la fel și reținerea produsului.

Această atenție la culori și la designul de ambalaj face produsele ușor de identificat în magazin și simplifică decizia de cumpărare: dintr-o privire, clienții găsesc produsul dorit. În plus, alegerile de design întăresc brandul și loialitatea clienților, iar fiecare pateu devine un produs pe care consumatorii se pot baza pentru calitate și gust.

Pentru Vegie Life, BroHouse s-a ocupat de strategia și poziționarea de brand, de identitatea vizuală, de sistemul de design de ambalaj pentru cele două game și de materialele de marketing, până la fișierele pentru tipar.

Rânduri de caserole SanoVita Vegie Life văzute de sus, capace kraft pentru linte roșie și bleu pentru bob, cu ilustrații gravate.

Trofeul de Bronz la Pentawards 2020

La Pentawards 2020, cea mai importantă competiție mondială dedicată designului de ambalaj, designul Vegie Life a câștigat trofeul de bronz la categoria Food Trends. În 2020, gala s-a desfășurat online, iar juriul a ales câștigătorii din peste 2.000 de înscrieri din 60 de țări.

Mulțumim clientului SanoVita pentru curajul și încrederea acordată în acești ani! Împărțim cu voi acest trofeu. Mai multe detalii găsiți în articolul nostru despre Pentawards 2020.

Mai multe proiecte BroHouse de branding și design

Ți-a plăcut ce am realizat pentru SanoVita? Descoperă și rebrandingul pentru Solaris sau designul de ambalaj pentru Barko. Pentru a discuta cum putem transforma și brandul tău, vizitează pagina noastră de contact. Mai multe povești despre proiectele noastre premiate, inclusiv Spumos și Pizzeta – Argint la Dieline Awards 2026, Blue – Aur la Transform Awards Europe 2025, Sanovita – Pentawards Bronz și CridaPharm – Pentawards Bronz, le găsești pe blogul nostru.

Ce a urmărit designul de ambalaj

Vizibilitate mai bună la raft
Un master packaging flexibil, care permite extinderea brandului în alte categorii
Exprimarea filosofiei pe care s-a construit brandul SanoVita
Încurajarea primei încercări a produsului de către publicul interesat de alimentație sănătoasă
Un design de ambalaj relevant pentru consumatorul țintă