POZIȚIONARE DE BRAND PENTRU FIRME
Un loc clar în mintea clienților, ales cu intenție, nu lăsat la întâmplare.
Ce este poziționarea de brand și ce primești
Poziționarea de brand stabilește ce loc vrei să ocupi în mintea clienților: pentru cine ești, față de cine te diferențiezi și ce promiți. Nu este un slogan. Este decizia din care pornesc numele, identitatea vizuală, ambalajul și comunicarea. Când lipsește, fiecare material spune altceva, iar clienții aleg după preț.
Întrebările la care răspunde o poziționare bună:
- cine este clientul tău principal și ce îl face să aleagă;
- în ce categorie concurezi și cine sunt alternativele reale;
- ce poți promite credibil și ceilalți nu pot;
- ce dovezi susțin promisiunea;
- ce ton și ce personalitate are brandul.
Ce primești la final:
- analiza pieței și a concurenței, cu teritoriile deja ocupate;
- teritoriul de poziționare recomandat și motivul alegerii;
- mesajul central: o frază clară, care ghidează tot ce urmează;
- dovezile și argumentele care susțin mesajul;
- tonul și personalitatea brandului;
- un ghid scurt, ușor de folosit de echipă și de colaboratori.
Diferența dintre o preferință și o strategie o explicăm în „Îmi place” nu este o strategie și în Strategie de brand vs. design.
Ce am poziționat pentru alții și cum lucrăm
Proiecte reale.
- Pelind: auditul a arătat că, după 22 de ani, afacerea de familie din bricolaj nu avea o poziționare asumată, iar piața aștepta autoritate profesională. Noua poziționare a stat la baza rebrandingului.
- HyperPV: pentru un start-up deep tech din verificarea de cipuri, am definit poziționarea „Empowering next-generation integrated circuits with lightning-fast system verification”, construită pe o tehnologie de până la 20 de ori mai rapidă decât soluțiile tradiționale.
Pentru branduri noi și pentru branduri existente. La un brand nou, poziționarea vine înaintea numelui și a identității. La un brand existent, pornește de la un audit de brand și arată dacă e nevoie de o corecție de mesaj sau de un rebranding.
Cât durează și cât costă. Durata și costul depind de numărul de piețe și publicuri, de cât de aglomerată e categoria și de cât de multe decizii trebuie luate împreună cu echipa ta. Îți spunem termenul și estimarea după o primă discuție. Pentru o ofertă, scrie-ne.
De ce BroHouse. Proiectele sunt conduse direct de fondatori. Facem atât strategia, cât și identitatea vizuală, deci poziționarea nu rămâne o prezentare: se vede în fiecare element de brand.
PROCESUL NOSTRU PENTRU POZIȚIONAREA DE BRAND
Poziționarea nu este ce spui despre brand. Este ce rămâne în mintea oamenilor când nu mai ești prezent.
Audit de brand și piață
Vedem unde ești acum și ce teritorii sunt deja ocupate.
Teritoriu de poziționare
Alegem spațiul în care brandul poate fi credibil și relevant.
Mesaj central
Formulăm ideea care ghidează numele, identitatea și comunicarea.
Validare
Testăm poziționarea în situații reale de business și comunicare.
Ghid aplicabil
Livrăm un document scurt, ușor de folosit de toată echipa.
Întrebări frecvente despre poziționarea de brand
Ce este poziționarea de brand?
Este locul pe care vrei să-l ocupi în mintea clienților: pentru cine ești, față de cine te diferențiezi și ce promiți credibil.
Care e diferența dintre poziționare și slogan?
Poziționarea este decizia strategică. Sloganul este una dintre formulările ei. Un slogan fără poziționare clară sună bine, dar nu ajută clientul să aleagă.
Ce primesc la finalul proiectului?
Analiza pieței și a concurenței, teritoriul recomandat, mesajul central, dovezile care îl susțin, tonul brandului și un ghid scurt pentru echipă.
Este utilă poziționarea dacă am deja un brand activ?
Da. Multe branduri active au crescut fără o poziționare asumată. Corectarea ei aduce coerență în comunicare și poate evita un rebranding complet.
Cât durează un proiect de poziționare?
Depinde de numărul de piețe și publicuri și de cât de aglomerată e categoria. Îți spunem termenul după o primă discuție.
Poziționarea influențează designul?
Da. Din ea pornesc numele, identitatea vizuală și ambalajul. Fără poziționare, designul devine decor.
Cine participă din partea firmei?
De regulă fondatorii sau conducerea și oamenii care vorbesc zilnic cu clienții. Deciziile de poziționare se iau împreună, nu în locul vostru.
Lucrați și cu branduri din afara României?
Da. Lucrăm în română și în engleză, remote sau la București, cu branduri care vând în România și în alte piețe.