Marca verbală, rebranding cu rădăcini adânci

Marca verbală (numele business-ului) este formată din 2 cuvinte “Pelind” și “Family”, ambele fiind 2 cuvinte puternice și cu semnificații distincte. După 22 ani de viață a business-ului, cuvântul adjuvant “Family” nu mai oferea niciun beneficiu.  În contextul procesului de rebranding, am ales să renunțăm la cuvântul “Family” din structura mărcii verbale pentru că slăbea impactul și fonetica “Pelind”.  În felul acesta locomotiva mărcii verbale rămâne “Pelind”, concentrând întreg procesul de rebranding pe un singur cuvânt.

Audit de brand: spune-mi cine eșți, că să-ti spun cum te vând!

Pelind este povestea unei afaceri de familie, condusă de a doua generație, având un istoric de 22 ani, suficient pentru o analiză la rece a statusului actual al brandului. În această etapă am analizat toate aspectele brandului Pelind în contextul pieței, industriei și al competiției. De la expresia vizuală și verbală (nume, identitate și elemente de identitate) până la manifestările sale exterioare (materiale de comunicare internă, materiale de comunicare externă, acțiuni de marketing, etc). Experiența cu Leroy Merlin, un jucător similar în zona de bricolaj și DIY, ne-a inspirat să facem un rebranding mai complet și mai îndrăzneț

Auditul de brand ne-a oferit 3 concluzii principale:

1) nu există o poziționare asumată (ca direcție strategică de business),

2) Pelind se află într-o problemă de “establishment” în piață (“unde suntem după 22 ani?”)

3) am identificat o cerință a lor spre o poziționare în knowledge (autoritate profesională).

Poziționarea: partenerul casei tale

“Pelind e expertul care știe să-ți răspundă la întrebări, fie că vrei să-ți renovezi bucătăria, dormitorul sau ai nevoie de materialele potrivite pentru proiectele clienților tăi. Este magazinul care vine în întâmpinarea nevoilor specifice de zi cu zi, sincronizand cerințele clienților cu confortul, de la transportul specializat până la suport tehnic, pentru că tu să îți vezi planurile în aplicare”.

Este o poziționare ce alunecă ușor în knowledge (consultanță, asistență tehnică, specialiști, transport), care vine să-ți preia o parte din greutatea deciziei și a răspunderi în privința oricărei lucrări. Este o poziționare asumată și un diferențiator puternic în piață locală.

Culorea galben, culoarea Pământului

În foarte multe culturi, galbenul este culoarea Pământului. Este o culoare caldă și relaxantă dar și a transformărilor și simplității (marchează “noile începuturi”/ dorința unui nou început – așa cum sunt toate trasnformarile de locuințe). Din tot spectrul de culori (face parte din cele 3 culori primare), galbenul este prima culoare pe care ochiul o observă. Are cel mai bun contrast cu negru, chiar mai bun decât nonculoarea alb.

Un simbol pregătit pentru viitor

Când există creat un logo pentru companie, există o oportunitate imensă: de-al îmbunătății. Soluție de față nu își propune să spună o poveste nouă, ci să spună aceeași poveste într-un mod nou și interesant. E un alt mod de exprimare. E o viziune îmbunătățită.

Când vine vorba de logo, abstractizarea e una dintre cele mai importante concepte când vine vorba de realizarea unui logo. Abstractizarea reprezintă ideea de a arunca tot ce nu e esențial pentru transmiterea mesajului.

Slogan: “Începe de aici”

Este un mesaj care identifică una dintre cele mai importante etape: începutul. Comunică valoarea esențială a “începutului”: alegerea meterialelor corecte și consultarea cu specialiștii. Sloganul “Începe de aici” comunică defapt poziționarea Pelind. Ca direcție strategică, Pelind își asumă rolul important pe care îl are într-un proces mai mare și complex. Pelind nu este mai doar magazinul unde găseșți materiale de construcții, este partener pentru proiectul tău (consultări cu profesioniști, transport, închiriere de echipamente etc).

În plus, sloganul “Începe de aici” comunică subtil și noul început pentru Pelind. Este un slogan scurt și puternic, care comunică un mesaj de garanție ce asigură succesul oricărui proiect, fie că vrei să-ți renovezi bucătăria sau dormitorul sau ai nevoie de materialele potrivite pentru proiectele clienților tăi.