Pizzeta a câștigat Silver la Pentawards 2026, la Londra. Baza de pizza artizanală, pentru care BroHouse a creat naming-ul, identitatea vizuală și ambalajul, a fost premiată în categoria B.06 Ready-to-eat dishes and fast food, la gala din 16 octombrie 2026, de la Magazine London.
Spunem direct: un trofeu nu vinde pizza. Dar un ambalaj care iese din tipare, recunoscut de un juriu internațional, spune ceva despre felul în care lucrezi. Este al treilea nostru premiu la Pentawards, competiția de referință pentru design de ambalaj, și primul la nivelul Silver. Este, totodată, al doilea Silver pentru Pizzeta în același an, după cel de la Dieline Awards 2026, din New York.
În articolul de față vezi ce înseamnă un premiu la Pentawards, de ce un ambalaj fără felii și fără flăcări a convins două jurii pe două continente și ce am învățat în drumul de la primul Bronze, din 2020, până la Silver-ul din 2026. La final găsești răspunsuri practice, dacă te gândești să-ți faci un ambalaj premiat.
De ce contează un premiu la Pentawards 2026?
O competiție cu 20 de ani de istorie
Pentawards este o competiție internațională dedicată exclusiv designului de ambalaj, fondată în 2007 la Bruxelles. Ediția din 2026 a fost una aniversară: gala de 20 de ani de la Magazine London a adunat peste 500 de designeri, proprietari de brand și agenții.
Proiectele sunt evaluate de un juriu internațional, iar trofeele merg de la Bronze la Diamond. Un Silver nu se obține prin simpatie sau prin buget de promovare. Se obține pentru că un ambalaj, comparat cu mii de alte ambalaje din lume, rezistă.
Trei premii Pentawards în 6 ani
Primul nostru premiu internațional a venit în 2020, cu un Bronze pentru ambalajul VegieLife al SanoVita. A fost momentul în care am intrat în competițiile globale de ambalaj și am aflat cât de sus se ridică ștacheta.
În 2022, un al doilea Bronze a confirmat că nu fusese întâmplare, de data aceasta pentru ambalajul Crida Pharm, în zona suplimentelor veterinare. Silver-ul din 2026 pentru Pizzeta este cel mai înalt nivel atins de agenție la Pentawards. Nu l-am luat dintr-odată. L-am construit proiect cu proiect, cu clienți care au avut încredere în proces.
Cum arată un design de ambalaj premiat, pe un raft plin de clișee?
Nicio felie, nicio flacără, niciun bucătar cu mustață
Intră în orice magazin și uită-te la raftul cu pizza. Roșu, felii cu brânză întinsă, flăcări, uneori un bucătar cu mustață care zâmbește. Raftul arată la fel de zeci de ani, iar cumpărătorul trece pe lângă el fără să vadă nimic.
Când toți strigă același lucru, cel mai tare se aude cine tace inteligent. Pizzeta a renunțat la clișeele categoriei. Nu am pus pe cutie o felie, ci o idee. Iar ideea trebuia să spună Italia fără să deseneze Italia.
O mână care vorbește italiana
Pe un fundal albastru, ilustrații minimaliste redau gesturile cu care italienii vorbesc fără cuvinte. Italienii nu povestesc doar cu vocea. Povestesc cu mâinile, iar cine a văzut o discuție la o masă din Napoli recunoaște imediat limbajul acesta.
Asta e diferența dintre un ambalaj care ilustrează un produs și unul care construiește un brand. Culoarea albastră rupe categoria, gesturile dau personalitate, iar simplitatea lasă produsul să respire. Același proiect a fost remarcat și de publicația Favourite Design 2025, ceea ce ne spune că direcția are greutate.
Naming, identitate și ambalaj, spuse într-un singur glas
Am lucrat la Pizzeta de la nume până la cutie. Când aceeași echipă gândește numele, logo-ul și ambalajul, cele trei spun același lucru, în același ton. Brandul nu se mai explică. Se recunoaște.
Două jurii, două Silver-uri, un singur ambalaj
🏆 Dieline Awards la New York, Pentawards la Londra
Dieline Awards și Pentawards au jurii diferite și se țin pe continente diferite. Primul Silver al Pizzetei a venit la Dieline Awards 2026, din New York. Al doilea a venit la Londra, la Pentawards, în fața altor oameni.
Ce ne spune faptul că două jurii au ajuns la aceeași concluzie
Un premiu poate fi gustul unui juriu într-o zi bună. Două premii, la două competiții independente, în același an, înseamnă altceva: soluția nu ține de preferința unei singure persoane. Ține de claritate, de curaj și de execuție.
Este și răspunsul pe care îl dăm când cineva ne spune că designul e subiectiv. Designul bun se verifică și în afara echipei care l-a făcut. Iar când verificarea vine de la juriile cele mai exigente din domeniu, vorbim despre ceva solid.
Un client care a avut curajul să spună da
Mulțumim lui Cristian Tănasă, General Manager Pizzeta
Adevărul simplu din industrie: un ambalaj premiat începe cu un client care acceptă un risc. Cristian Tănasă, General Manager Pizzeta, a avut curajul să aprobe o direcție care nu seamănă cu nimic de pe raft. În loc să ceară „încă o felie, ca să se înțeleagă”, a avut încredere în procesul nostru.
El descrie colaborarea astfel: „Profesionalism, creativitate și atenție la detalii, exact ce ne-am dorit.” Ambalajul, spune el, reflectă calitatea produsului și poziționarea dorită pe piață. Pentru noi, asta e cea mai bună recenzie, pentru că vine din partea celui care trăiește zilnic cu rezultatul.
Tot procesul, de la brief la cutia finală, este descris în case study-ul Pizzeta.
„Raftul cu pizza arată la fel de zeci de ani: roșu, felii, flăcări. Noi am pus pe cutie doar o mână care vorbește italiană. Două jurii, pe două continente, au înțeles-o fără traducere.” Horia Oane, cofondator BroHouse
Al șaselea premiu internațional BroHouse
Palmaresul la zi
Palmaresul BroHouse cuprinde acum șase premii internaționale. Au fost Bronze Pentawards 2020 pentru SanoVita, Bronze Pentawards 2022 pentru Crida Pharm și Gold Transform Awards Europe 2025 pentru Blue. Au urmat două Silver la Dieline Awards 2026, pentru Pizzeta și Spumos, și Silver Pentawards 2026 pentru Pizzeta.
Sunt premii pentru categorii și tipuri de proiecte diferite: alimente, produse de casă, suplimente și mobilitate. Asta contează pentru noi mai mult decât numărul. Nu avem o formulă pe care o repetăm, ci o metodă prin care ajungem la soluția potrivită pentru fiecare brand. Lista completă a premiilor internaționale BroHouse o găsești pe site, iar proiectele premiate sunt în portofoliul BroHouse.
Ce poate lua un brand dintr-un ambalaj premiat?
Nu toată lumea are nevoie de un trofeu. Toată lumea are nevoie de un ambalaj care muncește. Din povestea Pizzeta, trei lecții se aplică oricărui brand care vinde la raft.
Începe cu categoria, nu cu produsul
Înainte să desenezi ceva, uită-te cum arată categoria ta. Dacă toate produsele de pe raft folosesc aceleași culori, aceleași imagini și aceleași promisiuni, ai găsit spațiul liber. Brandingul de ambalaj începe cu observarea a ceea ce toți ceilalți fac, ca să poți face altceva.
Scade până rămâne ideea
Fiecare element de pe ambalaj trebuie să-și justifice locul. O ilustrație, o culoare, un cuvânt. Dacă îl scoți și mesajul rămâne neschimbat, nu era necesar. Pizzeta nu are în plus nicio felie, nicio flacără. Are o idee clară, repetată consecvent.
Judecă ambalajul la raft, nu pe ecran
Un ambalaj se vede de la un metru, într-o secundă, între alte zeci de produse. Pe ecranul unui laptop, orice arată bine. Cere-i agenției să-ți arate designul în context real, lângă produsele concurente, și întreabă ce se vede din prima.
Cum lucrăm noi la un design de ambalaj?
Fiecare proiect de ambalaj pornește de la strategie, nu de la stil. Ne uităm la categorie, la cumpărător și la poziționarea pe care brandul vrea s-o ocupe. Abia apoi trecem la concept, ilustrație, tipografie și culoare.
Iar când se poate, lucrăm pe tot lanțul: naming, identitate vizuală, ambalaj. Rezultatul e un brand coerent, nu o colecție de piese frumoase. Dacă vrei să vezi cum arată un proces complet, poți începe cu case study-ul Pizzeta.
Nu promitem trofee. Promitem o muncă făcută cu rigoare, spusă pe șleau, cu un rezultat pe care îl poți susține în fața oricărui juriu, a oricărui retailer și, mai ales, a oricărui cumpărător.
Cum pregătești un ambalaj pentru un concurs de design
Dacă te gândești să-ți înscrii ambalajul la un concurs ca Pentawards, câteva lucruri merită clarificate de la început. Premiul nu se obține la depunere, ci în deciziile luate cu luni înainte.
Alege proiectul care are o idee, nu doar finisaje bune
Juriile văd mii de ambalaje frumos executate. Ce rămâne în memorie este ideea. Înainte să înscrii ceva, întreabă-te care este propoziția pe care ambalajul o spune. Dacă nu o poți formula într-o frază, probabil nu este încă un proiect de concurs.
Documentează procesul, nu doar rezultatul
Un ambalaj premiat vine cu o poveste: care era categoria, ce s-a evitat, de ce s-a ales o direcție mai riscantă. Păstrează schițele, variantele respinse și motivele. Sunt materialul din care se scrie o înscriere credibilă și, mai târziu, un case study bun.
Include clientul în drum
Fără un client care înțelege direcția, ambalajul se diluează pe parcurs. Cu un client care o susține, ajunge pe raft aproape neschimbat. Noi spunem asta în fiecare proiect: încrederea se construiește cu argumente, nu cu promisiuni, iar premiile vin după.
Ce rămâne după trofeu?
Trei lucruri rămân din povestea Pizzeta. Primul: ambalajul bun spune puțin și se înțelege imediat. Al doilea: două jurii independente pe două continente nu ajung din întâmplare la aceeași concluzie. Al treilea: fără un client curajos, cel mai bun brief rămâne pe hârtie.
Pe brohouse.com găsești proiectele noastre și felul în care lucrăm. Dacă ești pregătit să ai un ambalaj care nu seamănă cu nimic de pe raftul tău, scrie-ne și hai să discutăm despre brandul tău.