Cel mai cunoscut brand al României

Castelul Bran deține pe lângă valoarea imobiliară, valorea arhitectură și valoarea istorică, castelul încoporează o legendă: legenda contelui Dracula. Pe baza acestei legende, Castelul Bran are renumele de castelul contelui Dracula. Castelul Bran e cel mai important brand turistic al României și aduce un 1 milion de turiști pe an. Fără să exagerăm Castelul Brand este cel mai îndrăgit şi căutat colţ din Grădina Carpaţilor.

O bilă neagră: incosistență de brand

Întreg procesul de branding a avut și o situație aparte deoarece foarte multe componente verbale și vizuale existau deja, Castelul Bran bucurându-se de un grad de notoritate și vizibilitate foarte ridicată.

Notorietatea bradului Dracula a reprezentat elementul principal în realizarea strategiei de brand a Castelui Bran, care contribuie în mod major și la promovarea turistică a României. Conceptul Dracula a fost tradus vizual în foarte multe feluri și stă la baza unei industrii și piețe globale de produse a cărei valoare nu poate fi estimată. O mare dificultate în aflarea “cât valorează brandul Dracula?” se datorează faptului că “Dracula” nu este administrat și nu se află în “curtea” unui manager global de brand.

Primul rezultat al auditului extern ne-a arătat că elementul principal “Dracula” fost tradus și interpretat vizual printr-o varietate de fonturi și logo-uri, fie în ziare, coperte de carte sau postere.

Contele Dracula, multe chipuri și multe nume

Dracula este un personaj seducător. Când rostești cuvântul „vampir” sau “vârcolac” e imposibil să nu te gândești la Bram Stoker, Transilvania și Vlad Țepeș! Contele Dracula este dincolo de temporalitate iar originile sale sunt un mister. Are multe chipuri și multe nume.

Acest produs turistic “Castelul Bran” a fost și este în continuare profund promovat de cel cinematografic, fără acesta promovare globală oferită “gratuit” prin film și literatură, nu am fi ajuns să discutăm despre acest brand turistic.

Povestea irlandezului Bram Stoker a generat curiozitatea multor producători, scenariști și regizori. Conform portaluiui IMDB.com reiese că există 223 filme cu celebrul vampir Dracula și peste 650 de pelicule în care se face referire la persoană sa. Dracula este personajul despre care s-au făcut cele mai multe filme din istorie, urmat de detectivul Marii Britanii, Sherlock Holmes.

Povestea e baza rebrandingului sănătos

Cam tot ce știm despre Dracula și castelul lui sunt doar speculații, povești, mituri și legende. Din perspectiva brandingului, poveste, ficțiune sau adevăr, este cea care contează, pentru că reușește cu succes să ofere turiștilor de pretutindeni nevoia de mister și fantastic. Acestă poveste “seducătoare” are forță de a transforma “Castelul Bran” într-un izvor de business și imagine.

Un task important a fost realizarea de materiale promoționale și comerciale destinatate turiștitlor care pășesc în cele 3 muzee refăcute: Rotonda, Contele și Regina dar și restaurantul Casa de Ceai “Regina Maria”. O caramida esențială în procesul de rebranding a fost crearea a 13 ilustrații inspirate din povestea și legenda Dracula.

Câteva gânduri pentru viitor

O să începem prin a mulțumi pentru încrederea oferită de arhiducele Dominic de Habsburg, proprietarul de drept și moștenitorul castelului Bran din Brașov întregii echipe BroHouse. Ne uităm în urmă și suntem mândri de ce a ieșit.

Sperăm că într-o zi să vizităm “țara lui Dracula”. Poate reușim să abandonăm promovarea munțiilor Carpați că brand turism, când îl avem pe Dracula, un brand internațional care vine la pachet cu un marketing global făcut cadou.

Așa cum Elveția este ţara ciocolatei, iar Anglia este țară familiei regale, sperăm că acest castel Bran să continue să fie promovat pentru turiști că un tărâm al nopții, al misterului, al grotescului frumos și al fantasticului, unde binele învinge răul.