ARHITECTURĂ DE BRAND PENTRU PORTOFOLII
Ordine și claritate pentru firmele cu mai multe produse, sub-branduri sau companii.
Ce este arhitectura de brand și când ai nevoie de ea
Arhitectura de brand stabilește cum se leagă între ele brandurile, sub-brandurile și produsele unei firme: ce este comun, ce este diferit și cine garantează pentru cine. Când lipsește, clienții nu înțeleg ce cumpără, echipele inventează reguli noi la fiecare lansare, iar fiecare produs nou face portofoliul mai greu de citit.
Semne că ai nevoie de arhitectură de brand:
- ai mai multe produse sau linii care arată ca branduri diferite;
- ai cumpărat sau ai fuzionat cu alte companii;
- lansezi un produs nou și nu știi dacă primește nume propriu;
- clienții nu fac legătura între produsele tale;
- fiecare departament sau distribuitor folosește brandul în alt fel.
Cele trei modele de bază. Nu există un model corect pentru toți. Alegem structura potrivită businessului, nu trendurilor:
- brand unic: un singur nume pentru tot, cu descriptori clari pentru fiecare produs; cel mai eficient pentru investiția în marketing;
- branduri independente: fiecare produs are numele și identitatea lui; util când publicurile sunt foarte diferite;
- model mixt (brand umbrelă): brandul principal dă încredere, sub-brandurile dau diferențiere; potrivit pentru firmele în creștere, dar cere reguli clare.
Ce primești la final:
- harta portofoliului actual, cu ce ajută și ce încurcă;
- modelul de arhitectură recomandat și rolul fiecărui brand;
- regulile de naming pentru produse și linii noi;
- regulile vizuale comune și cele de diferențiere: culoare, logo, ambalaj;
- un plan de tranziție, dacă structura se schimbă.
Diferența dintre strategie și design o explicăm în Strategie de brand vs. design.
Ce am construit pentru alții și cum lucrăm
Proiecte reale.
- Green Corporation: am creat un brand-umbrelă în jurul simbolului „G” și am adus sub el Green Pack, Green Point și Green Unit, fiecare cu identitatea sa, diferențiată prin culoare.
- Solaris: gama de alimente naturale depășise vechiul master packaging. Am refăcut sistemul de portofoliu și am păstrat galbenul distinctiv în toată arhitectura.
- Turabo: un singur concept de ambalaj susține acum 15 produse de cafea.
Arhitectura vine înaintea designului. Dacă un portofoliu trece printr-un rebranding sau primește ambalaje noi fără o arhitectură clară, fiecare decizie de design devine o negociere. Cu arhitectura stabilită, designul devine un sistem ușor de extins. Când e nevoie de nume noi pentru sub-branduri, ne ocupăm și de naming.
Cât durează și cât costă. Durata și costul depind de numărul de branduri și produse din portofoliu, de câte piețe acoperi și de cât de mult se schimbă structura. Îți spunem termenul și estimarea după o primă discuție. Pentru o ofertă, scrie-ne.
De ce BroHouse. Proiectele sunt conduse direct de fondatori. Lucrăm atât strategia, cât și designul, deci arhitectura nu rămâne un document teoretic: se vede pe ambalaj, în identitate și în fiecare lansare nouă.
PROCESUL NOSTRU PENTRU ARHITECTURA DE BRAND
Un brand puternic nu spune mai mult. Spune mai clar.
Audit de portofoliu
Analizăm brandurile, produsele și confuziile existente.
Roluri și ierarhie
Stabilim cine garantează pentru cine și ce rol are fiecare brand.
Model de arhitectură
Alegem structura potrivită businessului, nu trendurilor.
Reguli de sistem
Definim regulile de naming, culoare, logo și ambalaj.
Tranziție
Planificăm ordinea schimbărilor și sprijinim echipele în aplicare.
Întrebări frecvente despre arhitectura de brand
Ce este arhitectura de brand?
Este structura care stabilește cum se leagă brandurile, sub-brandurile și produsele unei firme: ce au în comun, prin ce se diferențiază și cine garantează pentru cine.
Când am nevoie de arhitectură de brand?
Când ai mai multe produse sau linii, după o achiziție sau o fuziune, când lansezi produse noi des sau când clienții nu fac legătura între produsele tale.
Care sunt modelele de arhitectură de brand?
Brandul unic, brandurile independente și modelul mixt, cu un brand umbrelă și sub-branduri. Alegem modelul în funcție de publicuri, buget și planurile de creștere.
Ce primesc la finalul proiectului?
Harta portofoliului, modelul recomandat, rolul fiecărui brand, regulile de naming, regulile vizuale comune și de diferențiere și un plan de tranziție.
Este arhitectura de brand utilă pentru firme mici?
Da. O structură clară de la început face creșterea mai ușoară și mai ieftină decât o reorganizare făcută după ce portofoliul s-a complicat.
Cum influențează arhitectura designul?
Stabilește ce este comun și ce diferă: culoarea, logo-ul, ambalajul și numele. Fără ea, fiecare produs nou e o decizie separată. Cu ea, designul devine un sistem.
Cât durează un proiect de arhitectură de brand?
Depinde de numărul de branduri și produse, de piețe și de cât de mult se schimbă structura. Îți spunem termenul după o primă discuție.
Faceți și naming sau ambalaje pentru sub-branduri?
Da. Arhitectura, naming-ul, identitatea și ambalajul le putem lucra împreună, ca regulile stabilite să se vadă direct pe raft și în comunicare.