MANUAL DE BRAND (BRAND BOOK)
Regulile care fac brandul să arate la fel, indiferent cine lucrează cu el.
Ce este un manual de brand și ce conține
Manualul de brand, numit și brand book sau manual de identitate vizuală, este documentul cu regulile de folosire ale brandului. Spune cum se aplică logo-ul, ce culori și fonturi se folosesc, cum arată imaginile și ce nu este permis. Fără el, fiecare designer, tipografie sau agenție de marketing interpretează brandul în felul său, iar brandul pare mai mic decât este.
Ce conține un manual de brand BroHouse:
- logo-ul în toate variantele, cu zona de protecție și dimensiunile minime;
- paleta de culori, cu coduri pentru tipar și digital (Pantone, CMYK, RGB, HEX);
- tipografia și ierarhia textelor;
- elementele grafice, stilul fotografic și de ilustrație;
- exemple de aplicații: papetărie, prezentări, social media, semnalistică, ambalaj;
- ce este interzis, cu exemple vizuale clare;
- opțional, principiile de ton și mesaj, legate de poziționarea brandului.
Pentru cine este. Manualul e scris pentru oamenii care lucrează cu brandul în fiecare zi: echipa de marketing, designerii interni, agențiile externe, tipografiile și distribuitorii. De aceea îl facem clar și practic, nu un document de prezentare.
Diferența dintre un logo și o identitate completă o explicăm în Logo vs. identitate vizuală. Cum funcționează un sistem vizual găsești în Branding vizual și identitate.
Când ai nevoie de un manual de brand și cum lucrăm
Proiecte reale.
- Green Corporation: manualul stabilește regulile pentru logo-ul principal, paleta de culori și tipografie, pentru toate cele trei companii din grup.
- Turabo: ghidul de ambalaj păstrează consecvente cele 15 produse de cafea pe raft.
Când ai nevoie de el:
- după o identitate vizuală nouă sau un rebranding;
- când mai multe echipe sau agenții lucrează cu brandul;
- când ai mai multe produse, magazine sau companii sub același brand;
- când materialele au început să arate diferit de la un canal la altul.
Pentru o identitate existentă. Dacă ai deja un logo și materiale, dar nu ai reguli scrise, putem construi manualul pornind de la ce există. Dacă identitatea are probleme, îți spunem înainte, ca manualul să nu fixeze greșelile.
Cât durează și cât costă. De regulă câteva săptămâni. Durata și costul depind de câte aplicații documentăm și dacă identitatea trebuie întâi corectată. Pentru o estimare, scrie-ne.
De ce BroHouse. Proiectele sunt conduse direct de fondatori. Manualele noastre sunt făcute de aceiași oameni care construiesc identitatea, deci regulile sunt gândite pentru aplicații reale, nu doar pentru prezentare.
PROCESUL NOSTRU PENTRU MANUALUL DE BRAND
Un brand fără ghid este ca un dirijor fără partitură: poate suna bine, dar niciodată la fel de puternic.
Analiza identității
Vedem ce există, ce funcționează și ce trebuie corectat.
Regulile vizuale
Stabilim logo, culori, fonturi și elemente grafice.
Aplicații
Arătăm regulile pe materiale reale: print, digital, ambalaj.
Revizuire
Validăm manualul împreună cu echipa care îl va folosi.
Predare
Livrăm manualul și fișierele, gata de folosit.
Întrebări frecvente despre manualul de brand
Ce este un manual de brand?
Este documentul cu regulile de folosire ale brandului: cum se aplică logo-ul, ce culori și fonturi se folosesc, cum arată imaginile și ce nu este permis.
Care e diferența dintre manual de brand și brand book?
Sunt același lucru. Se mai numește manual de identitate vizuală sau brand guidelines.
Ce conține un manual de brand?
Logo-ul în toate variantele, culorile cu coduri pentru tipar și digital, tipografia, elementele grafice, stilul de imagine, exemple de aplicații și ce este interzis.
Cine folosește manualul de brand?
Echipa de marketing, designerii interni, agențiile externe, tipografiile și distribuitorii, adică toți cei care produc materiale cu brandul.
Puteți face manualul pentru o identitate existentă?
Da. Pornim de la logo-ul și materialele existente. Dacă identitatea are probleme, îți spunem înainte, ca manualul să nu fixeze greșelile.
Cât durează crearea unui manual de brand?
De regulă câteva săptămâni, în funcție de câte aplicații documentăm și dacă identitatea trebuie întâi corectată.
Primesc manualul în format digital?
Da. Îl livrăm în format digital, ușor de trimis colaboratorilor, împreună cu fișierele logo-ului și ale elementelor grafice.
Se poate actualiza manualul?
Da. Un brand evoluează. Recomandăm actualizarea manualului când apar produse, canale sau aplicații noi.