Din culisele noului brand “it’s yours”

Firesc a fost ca întreg procesul de rebranding să se bazeze tot pe feedback-ul clienților și managementului, etapă ce a creionat o imagine clară a segmentului de fashion shopping dorit de acţionariatul clujean al grupului Tiva Fashion.

Rezultatele acestui etape nu au fost o surpriză, ci mai degrabă o confirmare a ceea ce știam deja:

1. Nu există o poziționare asumată (ca direcție strategică de business),
2. Retailer-ul se afla într-o problemă de “establishment” în piață (“unde suntem după 15 ani?”)
3. Am identificat o cerință a lor spre o poziționare care să încurajează vizitatorii să privească shoppingul online de fashion ca un prilej prin care îți pot exprima personalitatea.

Numele “it’s yours” la fel ca tine

Marca verbală câștigătoare “it’s yours” transmite un sentiment de apartenență la grup, unde vizitatorii pot exterioriza optimismul și personalitatea printr-o varietatea mare de opțiuni pentru toate gusturile exigente sau năstrușnice.

Numele “it’s yours” e la fel ca tine. La fel cum hainele vorbesc despre noi și aspirațiile noastre, numele “it’s yours” te invită și te identifică.  Cele 2 cuvinte ce formează marca verbală “it’s yours” te împuternicesc, semantica cuvintelor vor defini experiența utilizatorului pe platforma online. Noua marca verbală conturează un nou set de valori care să ajute brandul să devină mai prietenos, mai deschis și mai apropiat vizitatorilor platformei. 

Logo stabil și prietenos. Ca povestea noastră

Punctul central al comunicării brandului este logo-ul care este o continuare naturală a direcției oferite de fonetica mărcii verbale: deschis, dinamic și în ton cu dorința de apartenență a vizitatorilor. Zâmbetul discret realizat cu intenție în litera “y” urmărește să apropie brandul de cumpărător.

“Y”-ul zâmbitor devine simbol, de fapt, monogramă, ce poate fi comunicat independent în diverse contexte de comunicare. Intervenția discretă în litera “y” prin plasarea zâmbetului îi oferă viață soluției dar și un aspect uman și prietenos. În ceea ce privește paleta de culori, am ales nonculourile de alb-negru, o opțiune ușor de adaptat în special pe contexte de marketing, elementul central fiind icon-ul “y” zâmbitor.

Rebranding pas cu pas, stilul tău evoluează

Opțiunea de a umple „y-ul” cu diverse elemente grafice tematice oferă un strat suplimentar menit să obţină o atenţie și o conectare mai puternică cu audienţa. Aceasta nouă abordare a tehnicii logo-ului ca “fereastră” oferă o textură și un efect vizual puternic stabilind un limbaj vizual consecvent în aplicaţiile print & online sau outdoor.

Media Kit Template

In timp, vizitatorii vor vedea consistența în postări și vor începe să recunoască când o postare vine de la “it’s yours”. Un media kit pentru rețelele sociale asigură brandul să fie consecvent într-un mod care susține imaginea și obiectivele brandului. Aspectul general al soluțiilor realizate pentru social media este curat și elegant, fără prea mult “zgomot” vizual. Odată cu pandemia care împinge consumul online, crearea unei prezențe online nu este nicidecum un moft sau ceva care se întâmplă peste noapte.

Ghid de identitate

Ghidul de identitate cuprinde un set de reguli cu privire la modalitatea în care poate fi utilizată identitatea vizuală a brandului “it’s yours”, în procesele de comunicare internă și externă. 

De la regulile de aplicare a logo-ului, la definirea fonturilor și a culorilor corporate, până la trasarea liniilor generale ale materialelor de comunicare a brandului “it’s yours”, acest document va ajuta să se păstreze coerența vizuală în implementarea brandului.