Poziţionare: „Oradea, oraşul care se întâlneşte cu Europa”.

Poziționarea de brand este strâns legată de obiectivul strategic pe termen lung al orașului Oradea.  Aceasta poziționare “europeană” identificată, ocupă tot mai mult spațiu în mintea “consumatorului” de astăzi, care trebuie continuată şi consolidată. Desemenea, acest “point of focus” a fost tradus grafic în toate componentele care formează brandul Oradea.

Un oraș nou

Un brand puternic de oraş are nevoie de o abordare holistică (întreg oraşul trebuie să fie privit ca un brand) din acest motiv am ales sa contruim un “master logo” (brand umbrela) care se poate mişca şi poate vorbi în favoarea oraşului Oradea.

Simbolul cerc suprapus pe litera “O” simbolizează deschidere, comunitate, element ce este asemenea unui hublou cu deschidere către viitor, oferind un cadru ce invită ochiul să călătorească între litere, titluri și imagini, creând curiozitate. Transmite o atitudine îndrăzneață și sigură printr-un simbol relativ „simplu”, dar când este activat cu imagini și elemente grafice din istoria orasului, arta, cultură, evenimente etc, reuseste să îți ofere o imagine cosmopolită, colorată și poetică a orasului Oradea.

Soluția găsită oferă orașului Oradea o poziție modernă şi distinctivă, atât în regiune cât şi în plan intern, care se aliniează cu dezvoltarea comunitații şi a percepției deja conturate: oraş nou.

Concept și semnificatie

Identitatea orasului Oradea face trimitere la initiala „O” a orasului si este compusa din mai multe semnificatii:

Cosmopolit: Oradea se alinează listei scurte de orașe din România care are un aspect și o atmosferă contemporană / occidentală care beneficiază de o atmosferă unică. Oradea este un oraş ce aparține lumii întregi, o atitudine ce oferă oraşului Oradea o identitate pozitivă a brandului care astăzi nu mai este doar o opţiune.

Comunitate: Oradea este un model atât de coabitare interetnică, românii, maghiarii, evreii, rromii, germanii convieţuind aici de secole, cât şi de coabitare interconfesională. Cercul reprezintă o individualitate deschisă care se află în deplină comunitate cu oamenii pe care îi iubeşte.

Progres: Simbolul cerc creează un sens al energiei şi al acţiunilor trecute, prezente, precum şi al aspiraţiilor viitoare ale oraşului Oradea. Este un oraș dinamic, aflat în continuă dezvoltare, Oradea este una dintre puținele din țară cu o viziune clară și coerentă de dezvoltare.

Centru: Nivelul de activitate culturală și de evenimente a consacrat Oradea ca unul din cele mai importante centre culturale ale acestui teritoriu din Europa. Între orașele din România, Oradea are cel mai frumos centru istoric. Mai mult, Oradea, fost centrul lumii în secolul al XV-lea, pentru că era situat pe meridianul O.

Slogan: Tomorrow again

Promisiunea de brand “Tomorrow again” este parte integrantă a identității de brand care reprezintă şi descrie imaginea mentală care înglobează esenţa oraşului Oradea. Iata si criteriile evaluare dupa care BroHouse considera ca acest slogan poate avea un impact semificativ pentru publicul din Oradea:

1) Este simplă şi credibilă si se concentrează pe tema optimismului privind viitorul oraşului, în ciuda faptului că are la bază niveluri emoţionale şi intelectuale complexe.

2) Oradea valorează exact ceea ce poate deveni. Oricât de greu şi de neînțeles pentru moment au fost toate realizările din ultimii ani, rezultatele generate oferă speranțe pentru un viitor sănătos, un model de urmat.

3) Micile progrese zilnice, chiar dacă par nesemnificative, duc in timp la realizări mărețe.

4) Omul nu mai e acelaşi, după ce descoperă ceva. Tu creezi următoarea clipă.

Sloganul „Tomorrow again” are si rolul de manifest. De ce spunem asta? „Credem în acest loc care ne aparține tuturor. Un oraş care ne păstrează curiozitatea și pentru care ne întoarcem mereu pentru mai mult. Un loc care umple golurile din trecutul nostru şi face ca prezentul să se înrădăcineze în viitor. ‘Ieri’ nu este o imagine a unui maxim, nu este ceva de care să ne ținem, ci ieri este o imagine ce merită şi trebuie depăşită. Oradea este un loc pentru tine. Pentru mine. Împreună pentru fiecare zi de mâine“.

Un slogan in Engleză

Este conceput în limba engleză deoarece este destinat unei audienţe internaţionale (evrei, polonezi, maghiari, israelieni) dar şi pentru că Oradea este model atât de coabitare interetnică, românii, maghiarii, evreii, rromii, germanii convieţuind aici de secole (vezi: “Braşov – Be.Live it!”). Ba mai mult oferă o reputație globală mai puternică şi genreaza premise de creşterea a cotei de piață la nivel internațional. Sa nu uitam ca nivel de înțelegere, citit şi scris este unul uşor.

Brand sectorial

Şi în cazul produselor, ca şi în cazul oraşelor, funcţionalitatea înseamnă beneficii observabile. Odată ce logo-ul a fost creat, următorul pas este transformarea acestuia într-un lucru perceptibil pretutindeni în oraş.

În funcție de context, elementul cerc din structura cuvantului Oradea poate căpăta interpretari diferite şi reprezentative oraşului, oferind un întreg limbaj vizual. În aplicație, logo-ul se transformă într-un dispozitiv extins de tipul “logo fereastră” menit sa obțină o atenție şi o conectare mai puternică cu audiența.

Narațiunea vizuală este autentică, dar în acelasi timp este şi inspirațională. Acest obiectiv îi va ajuta pe cetățenii Oradei să înțeleagă rolul pe care îl ocupă în atingerea obiectivului propus de oraş.

Culorile Art Nouveau

Gama de culori este inspirată din curentul Art Nouveau care combină cu succes modernismul cu nostalgia, ambele interacţionând într-un mod plăcut din punct de vedere estetic. Sunt culori destul de liniştite şi ponderate, în care predomină nuanțe palide de galben-muştar, roşu cărămiziu, verde oliv si maro, oferind un ambient perfect dominat de eleganță şi farmec.

Direcții strategice

1. Noua identitate pentru Oradea depășeşte complexitatea politică şi ținteşte să unească portofoliu tot mai mare de inițiative, programe, servicii, evenimente și activități (sub-branduri: Art Nouveau, geotermalism, sport, smart city, etc)

2. Acestă provocare a fost rezolvată oferind orașului o imagine unificată, flexibilă și orientată spre viitor. Noua imagine confimă evoluția şi schimbarea reputației oraşului Oradea şi îi permite să se conecteze cu noi oportunități.

3. Gradul ridicat de flexibilitate şi adaptare în sistemul de identitate al oraşului Oradea, oferă suficient spațiu creativ, capabil să reziste in timp.

Direcții de dezvoltare

1.Familia de fotografii

O limitare în realizarea acestui proiect a fost familia de fotografii existentă online, care combină stiluri, abordari şi cromatici diferite. Elementul uman lipseşte din orice fotografie, lăsând impresia unui oraş pustiu. E nevoie de realizarea unui album fotografic reuşit care să corespundă obiectivelelor de marketing şi brand.

2. Semnalizare și orientare urbană (Plăcute stradale de orientare şi informare / Orientare pentru bicicliști /Orientare în parcuri /Autovehicule publice etc)

3. Prezența online

4. Manual de brand

Rolul unui manual de identitate este acela de a preîntâmpina utilizările eronate ale elementelor de identitate vizuală a unui brand pe diferite materiale tipărite sau digitale, atât în ceea ce privește dimensiunea, proporțiile și componentele grafice, cât și cromatica.