Revista Pack România în parteneriat cu Ground Zero a organizat la începutul lunii octombrie 2018 un concurs de creație și producție de ambalaj „Think about the Box”. După o evaluare riguroasă a lucrărilor înscrise în concurs, juriul compus din Mihnea Ghilduș, (Dizainăr), Dragoș Motica (Ubikubi), Laura Abrihan (Peggy Production) și Sebastian Bucur (Ground Zero Beer) a selectat lucrările celor care au intrat în etapa finală . Echipa BroHouse a luat parte la această provocare și pe 28 octombrie în cadrul unei gale organizate am fost desemnați câștigătorii competiției „Think about the Box”. Acest premiu este un recunoașterea a eforturilor noastre în design de ambalaj și îl împărțim cu mândrie alături de Romprix și Total CMYK.
Ground Zero
Sector
Bere craft
Services
Brand Strategy
Brand Identity
Packaging Design
Bottle Carrier Design
DTP
Ground Zero
Ground Zero, un brand care a cucerit inimi
Ground Zero este un studio independent de bere craft cu un portofoliu generos de beri artizanale. Se „încăpățâneză” să livreze bere de cea mai bună calitate și cu multe varietăți de gusturi și arome. Fiecare bere produsă este 100% naturală, iar gustul fiecărei sticle de bere te trimite într-o „aventură gustativă”.
Obiectivele redesign-ului de ambalaj
„Ground Zero” nu își dorea să primească o soluție grafică complet diferită de soluția actuală. Direcția vizuală și personalitatea etichetei actuale trebuia să rămână și în soluția înscrisă și să „dovedească” că poate fi continuată pe întreg portofoliu de produse. Cu alte cuvinte, Ground Zero caută o schimbare strategică̆ a imaginii de brand, fă̆ră a perturbă, preferințele consumatorilor actuali și loiali. Probabil cel mai dificil aspect al proiectului, care constituie principalul factor de succes al acestei direcții de design, este abilitatea de a reuni toate sub-categoriile de bere sub un concept unitar. În acest fel ne-am asigurat că̆ brandul “Ground Zero” rămâne fidel direcției strategice care l-a consacrat în categorie și că își păstrează̆ recognoscibilitatea pentru consumatori.
Noul design de ambalaj: To beer, or not to beer
Conceptul grafic al berii este asociat cu spiritul independent și creativ inclusiv povestea berii Ground Zero, Alin Matache, jucător de poker profesionist care a investit toți banii câștigați în companie. Într-o piață extrem de competitivă, aș̦a cum este cea a produselor de bere era necesar că brandul Ground Zero să își spună povestea prin intermediul unei etichete proprii, bine conturată și apropiată de valorile sale fundamentale.
BroHouse a încercat să conserve spiritul și personalitatea brandului și să nu rupă legăturile emoționale cu consumatorul fidel. Pe scurt a „șlefuit” mai bine stilul grafic al ectichetei actuale de la personajul haios care „se auto-detonează”, stilul fonturilor până la paleta cromatică. În felul aceasta am reușit să păstrăm valorile și onestitatea produsului, fără a păcăli consumatorul cu o eticheta nouă și „wow”. BroHouse cunoaște foarte bine că designul este un proces de personalizare creativă care este condus de scop, planificare și intenție.
Pe scurt, echipa BroHouse a încercat o actualizare a liniei de design, simplă, contemporană și unitară, care să încurajeze consumatorii să aleagă produsele din categorii diferite, dar din interiorul aceluiaș̦i brand.
Rezultate pe termen lung și alte certitudini:
- Crearea unei imagini unitare pentru toate categoriile în care activează̆. Unificarea și „împrospătarea” designul brandului, printr-o diferențiere de look & feel a produselor din subcategorii
- Creș̦terea imaginii brandului Ground Zero
- Flexibilitatea master packagingului permite continuarea și mărirea portofoliului Ground Zero cu noi sortimente de bere.