Municipalitatea București a decis să adopte un logotip pentru oraș, lansând un concurs public pentru realizarea acestei mărci. După scandalul logoului plagiat, Primăria Capitalei a ales un nou simbol pentru Capitală, realizat de Alexandru Mihai Nenciu.
București
Sector
Brand de Oraş
Services
Brand Strategy
Brand Positioning
Dynamic Design
Brand Tagline
Marketing Materials
Digital Illustration
OOH Advertising
DTP
București
Provocare: o identitate complexă
Provocarea oferită de București era suficient de clară. Orașul avea nevoie de un sistem vizual si o identitate vizuală care să poată organiza și simplifica comunicarea cu cetățenii și în același timp, să poată defini o ierarhie clară, care să reunească orașul și primăria. Ne-am dorit să reprezentăm Bucureștiul asemenea unui oraș global, un oraș pentru toată lumea.
Astfel, ne-a devenit tot mai clar că Bucureștiul trebuie să fie mult mai mult decât un simbol, chiar mai mult decât un simplu logo. Avea nevoie de complexitate. Avea nevoie de viață. Avea nevoie de poveste. Adică de personalitate.
Gigantul “B”
Concept. Orașul București este un oraș dual, cu două fețe, una privind înainte, cealaltă, înapoi, oraşul București fiind mereu compartimentat în două mari corpuri: oraşul şi oamenii, prezent și trecut. Un oraș ce merge înainte, integrând ambele aspecte.
Gigantul “B”. Orașul București nu iși are rădăciniile numai în forme arhitecturale şi urbane ale orașului, Bucureștiul fiind rezultatul unei întrepătrunderi de locuri, oameni și obiceiuri. Din această suprapunere orașul București se recomandă ca un oraș transparent, divers, dinamic și aflat în plină dezvoltare.
Punte comună. Contrastul obținut din împletirea celor 2 elemente egale, întotdeauna va genera o punte comună solidă. Pentru noi toți.
Limbaj vizual: „ești”
În funcție de context, elementul “ești” din structura cuvântului București poate forma o serie de cuvinte noi și reprezentative oferind un întreg limbaj vizual: Iubești, Crești, Muncești, Investești, Dorești, Dobândești.
Brand sectorial: logo fereastră
Opțiunea de a umple „B-ul” cu diverse elemente grafice tematice oferă un strat suplimentar menit să obţină o atenţie și o conectare mai puternică cu audienţa. Aceasta nouă abordare a tehnicii logo-ului ca “fereastră” oferă o textură și un efect vizual puternic stabilind un limbaj vizual consecvent în aplicaţiile print & online sau outdoor.
Slogan: Locuim împreună
Sloganul “Locuim împreună” este parte integrantă a identității de brand care reprezintă şi descrie imaginea Bucureștiului, ca un oraș global, un oraș pentru toată lumea.
Aprecieri și feedback
Chiar dacă propunerea construită de BroHouse pt Municipiul București, nu a fost câștigătoare, s-a bucurat de multă apreciere în mediul online. Bogdan Naumovici: „Logo-ul BroHouse, dacă e cel cu sloganul „Locuim împreună”, a fost între primele 10 discutate și a fost apreciat. Iată și o apreciere apărută în 4 Mai 2017 în revista Paginademedia.ro:„ A fost și un slogan care mi-a plăcut: “Locuim împreună!”. Pentru un oraș divizat între tineri frumoși și liberi și pensionari, între bicicliști și șoferi, între alte lucruri, e o poziționare interesantă.